En tant qu'artiste, les playlists sont votre arme secrète lorsqu'elles sont utilisées de manière stratégique. Aujourd'hui, les playlists sont un marché et les intégrer peut vous coûter cher. De plus, de nombreuses playlists sont simplement écoutées par des robots, qui ne sont pas vraiment vos fans idéaux.
Il ne s'agit pas seulement d'atteindre de nouveaux auditeurs occasionnels, mais d'amener votre musique à des passionnés qui cherchent à faire de nouvelles découvertes dans des genres ou des ambiances spécifiques. Le pitching en playlists Spotify peut se faire à travers une variété d'outils tels que Submit Hub pour les playlistes privées (faites par des utilisateurs) ou directement à travers Spotify pour les placements de playlists éditoriales (par la team de Spotify).

Il faut voir les playlists comme un élément clé d’une stratégie globale :

• d'une part, de bons chiffres et une présence sur des playlists populaires peuvent considérablement accroître votre visibilité auprès du public et des pros.
• d'autre part, une campagne marketing et une couverture médiatique peuvent renforcer votre présence sur Spotify, créant ainsi un cercle vertueux.

Comment placer ma musique dans une playlist Spotify ?

A. Faîtes vérifier votre profil artiste
Se faire vérifier en tant qu'artiste sur Spotify est un processus simple. Si vous ne l'avez pas encore fait il suffit de demander l'accès à votre page artiste sur http://artists.spotify.com pour obtenir l'accès à des informations détaillées sur votre audience ainsi que la possibilité de présenter vos chansons directement à l'équipe éditoriale de Spotify pour qu'elles soient prises en compte lors de l'élaboration de leurs playlists.

B. Soyez actifs sur Spotify
Si intégrer des playlists éditoriales populaires est un objectif commun pour de nombreux artistes, les playlists algorithmiques génèrent, elles aussi, un nombre d’écoutes important. Plus vous êtes actif sur Spotify, plus vous avez de chances d’être repéré, aussi bien par les curateurs humains que par l’algorithme !
Sortez régulièrement de nouveaux titres afin d’apparaître dans le Release Radar de vos followers et dans les discover weekly ou la daylist de nouveaux auditeurs. Pensez aussi à rendre vos morceaux plus attractifs en utilisant Canvas, ces courtes vidéos en boucle qui accompagnent vos titres.
L’algorithme de Spotify valorise les artistes qui attirent des auditeurs vers la plateforme. Pour optimiser votre visibilité, encouragez les pré-sauvegardes de vos prochaines sorties et faites la promotion de votre page artiste via tous les canaux possibles : site web, réseaux sociaux, newsletters, signatures d’e-mail et même lors de vos concerts.

C. Pitcher les curateurs indépendants
Commencez par consacrer du temps à la recherchede playlists indépendantes qui correspondent à votre musique. Repérez leurs créateurs (leur nom d’utilisateur apparaît en haut, sous le titre et la description de la playlist) et vérifiez s’ils acceptent les pitchs.
Si vous avez des contacts dans l’industrie – attachés de presse, managers, responsables de labels ou autres professionnels – qui connaissent des curateurs pertinents, mettez ces relations à profit. Sinon, recherchez les contacts des curateurs ouverts aux pitchs et établissez un lien avec eux via les réseaux sociaux.
Lorsque vous les contactez, rédigez un pitch personnalisé expliquant pourquoi votre morceau s’intègrerait parfaitement à leur playlist. Adoptez une approche similaire à celle d’un envoi à des journalistes musicaux, des programmateurs ou d’autres professionnels : mettez-vous à leur place et donnez-leur une bonne raison de s’intéresser à votre message, même s’ils ne vous connaissent pas encore.
Montrez votre sincérité et prouvez que vous avez vraiment écouté leur playlist. Gardez votre message concis, mais précis : décrivez l’ambiance, l’émotion ou le moment idéal pour écouter votre morceau, afin de leur faciliter la décision et de leur donner envie de dire "oui".

D. Pitchez votre nouvelle musique à l'équipe éditoriale de Spotify
Une fois votre compte Spotify for Artists vérifié, vous pouvez utiliser le processus officiel et gratuit de Spotify pour soumettre votre morceau inédit à une sélection de playlists.
Même si votre titre n’est pas retenu pour une playlist éditoriale, cette démarche garantit qu’il apparaîtra dans le Release Radar de vos abonnés. Cela envoie un signal positif à l’algorithme, ce qui peut améliorer votre visibilité et élargir votre audience sur la plateforme.

• Soumettre votre morceau en avance est essentiel. Idéalement, faites votre pitch plusieurs semaines avant la sortie, pour laisser aux curateurs le temps de l’examiner.
• Remplissez soigneusement tous les champs du formulaire de soumission. Les informations sur l’ambiance et le genre de votre morceau sont particulièrement importantes, car elles permettent d’orienter votre demande vers les bons curateurs.
• Mettez en avant le contexte et votre communauté. Les éditeurs de playlists s’intéressent à l’histoire derrière votre musique : expliquez qui l’a créée, pourquoi, quand, où et comment elle est née.
• Mentionnez toute couverture médiatique, vos projets de clips, vos concerts et vos actions promo.
• Si votre morceau est sélectionné, Spotify vous enverra une notification par e-mail. Vous pouvez également suivre l’onglet "Playlists" dans Spotify for Artists pour voir sur quelles playlists votre titre a été ajouté.

Et surtout, n’oubliez pas : quelle que soit la taille de la playlist qui vous choisi, tirez-en le maximum en partageant la nouvelle sur tous vos canaux, en remerciant le curateur.

Si vous n’avez pas encore réussi à intégrer des playlists, restez constant et patient. Construire un véritable engouement et perfectionner son art prend du temps. Rappelez-vous que le playlisting n’est qu’un élément de votre stratégie globale de marketing musical. Maintenez une présence en ligne active et investissez dans une promotion digitale complète, car ces efforts nourrissent l’algorithme de Spotify avec des données précieuses qui renforceront progressivement votre visibilité.